Shein vo Francúzsku: ako dopadli kamenné predajne v BHV
Čínsky predajca Shein otvoril vo Francúzsku svoje prvé stále kamenné predajne. V Paríži sa spolupráca po siedmich mesiacoch skončila, v piatich regionálnych mestách pokračuje.
Obsah článku5 častí
Online predajca módy Shein, založený v Číne a dnes so sídlom v Singapure, otvoril 5. novembra 2025 v parížskom obchodnom dome BHV Marais svoju prvú stálu kamennú predajňu. Vo februári 2026 pribudlo päť predajní v regionálnych obchodných domoch BHV. Experiment sprevádzali protesty, odchod značiek a súdne spory s francúzskym štátom. V Paríži sa po siedmich mesiacoch skončil.
Ako sa Shein dostal do BHV
Partnerstvo v októbri 2025 ohlásila spoločnosť Société des Grands Magasins (SGM) podnikateľa Frédérica Merlina. Tá v roku 2023 kúpila od skupiny Galeries Lafayette parížsky BHV Marais a prevádzkuje aj regionálne obchodné domy, ktoré predtým fungovali pod značkou Galeries Lafayette. Shein dostal v Paríži plochu 1 200 m² na šiestom poschodí. Neskôr mal mať predajne aj v siedmich regionálnych obchodných domoch.
Reakcia bola okamžitá. Podľa portálu FashionNetwork opustilo parížsky obchodný dom približne sto značiek, ktoré sa odvolávali na meškanie platieb alebo na spoluprácu so Sheinom. Odišli aj módne značky skupiny SMCP, napríklad Sandro a Maje. Skupina Galeries Lafayette ukončila so SGM zmluvu o používaní svojej značky v siedmich regionálnych obchodných domoch, ktoré odvtedy nesú názov BHV.
Otvorenie a škandál s trhoviskom
V deň otvorenia stáli pred obchodom rady zákazníkov a malá skupina demonštrantov krátko prerušila slávnostný ceremoniál. Krátko predtým francúzske úrady zistili, že na trhovisku Shein externí predajcovia ponúkali sexuálne bábiky pripomínajúce deti a zakázané zbrane. Ministerstvo financií oznámilo pozastavenie prístupu k online platforme a vláda požiadala súd o jej trojmesačné zablokovanie.
Parížsky súd návrh 19. decembra 2025 zamietol ako neprimeraný, keďže Shein nelegálne produkty odstránil. Firme však nariadil, že produkty pre dospelých môže predávať až po zavedení spoľahlivého overovania veku. Odvolací súd v Paríži rozhodnutie 19. marca 2026 potvrdil. Parížska prokuratúra začala trestné vyšetrovanie, ktoré sa týka aj platforiem AliExpress, Temu, Wish a eBay. Európska komisia 17. februára 2026 otvorila voči Sheinu formálne konanie podľa aktu o digitálnych službách. Preveruje predaj nelegálnych produktov, návykový dizajn aplikácie a transparentnosť odporúčacích algoritmov.
Regionálne predajne napriek protestom
Otvorenie predajní mimo Paríža Merlin v novembri 2025 odložil. Napokon ich otvorili 25. februára 2026 v obchodných domoch BHV v mestách Limoges, Angers, Dijon, Grenoble a Remeš. Majú plochu od 400 do 1 000 m², ponuku a ceny určuje Shein a BHV dostáva províziu z predaja. Proti otvoreniu sa postavili primátori Dijonu a Grenoblu a obavy z nekalej konkurencie vyjadrili aj obchodníci v Remeši. Merlin vtedy uviedol, že ak experiment do roka nebude fungovať, skončí ho.
Koniec v Paríži
Podľa Merlina chodilo na začiatku do parížskej predajne denne 8 000 až 12 000 ľudí. Analýza bankových transakcií, ktorú citoval blog InTheMinds, však ukázala, že tržby Sheinu vo Francúzsku v novembri 2025 oproti októbru klesli o 45 %. Obchodný dom zároveň zápasil s nezaplatenými faktúrami dodávateľom a s úbytkom zamestnancov.
Dňa 16. júna 2026 SGM oznámila predaj BHV Marais a obchodného domu BHV Parly 2 doterajšiemu manažmentu na čele s Karlom-Stéphanom Cottendinom. Ten spoluprácu so Sheinom označil za „strategickú chybu“ a uviedol, že Shein by mal parížsky obchodný dom ideálne opustiť do Vianoc 2026. Sedem regionálnych obchodných domov BHV zostáva pod správou SGM. Podľa portálu Economie Matin tam spolupráca so Sheinom pokračuje.
| Dátum | Udalosť |
|---|---|
| október 2025 | SGM ohlasuje partnerstvo so Sheinom |
| 5. 11. 2025 | Otvorenie predajne v BHV Marais v Paríži |
| 19. 12. 2025 | Súd odmieta zablokovať trhovisko Shein |
| 17. 2. 2026 | Európska komisia otvára konanie podľa aktu o digitálnych službách |
| 25. 2. 2026 | Otvorenie predajní v piatich regionálnych mestách |
| 19. 3. 2026 | Odvolací súd potvrdzuje, že trhovisko nezablokuje |
| 16. 6. 2026 | Predaj BHV Marais, koniec spolupráce so Sheinom v Paríži |
Celkový prehľad čínskych predajcov, ktorí otvárajú obchody v Európe, nájdete v článku Čínske obchodné reťazce v Európe: od Sheinu po Pop Mart. Ako Shein funguje a prečo je taký lacný, vysvetľujeme v článku Temu a Shein.
Súvisiace články
- Temu a Shein: ako fungujú čínske e-shopy a prečo sú také lacné
- Koniec oslobodenia malých zásielok: nové colné pravidlá EÚ
- Balíky z Číny od 1. novembra drahšie: nový poplatok 2 eurá
Zdroje: Euronews (5. 11. 2025 a 19. 12. 2025), FashionNetwork / AFP (24. 2. 2026), Európska komisia (17. 2. 2026), Le Club des Juristes (19. 3. 2026), InTheMinds (aktualizované 25. 5. 2026), Echos Plus (16. 6. 2026), Economie Matin (16. 6. 2026).
Titulná fotografia: obchodný dom BHV Marais v Paríži, autor Chabe01, Wikimedia Commons, licencia CC BY-SA 4.0.
